報告稱中國應用出海廣告費大幅縮減，手游主打低成本輕量化

　　作者：錢童心

　　隨著全球移動互聯網市場的快速發展，中國應用出海已成為行業重要趨勢。在這一輪出海浪潮中，互聯網企業正在積極探索如何實現降本增效。

　　12月26日，AppsFlyer公司最新數據顯示，中國出海應用的廣告花費在2024年第三季度較第一季度大幅下降32%，但總安裝量上漲6%，顯示出中國企業通過精準投放和高效運營實現了“低成本高增長”。

　　AppsFlyer沒有具體給出哪一類應用降本幅度最大。不過數據顯示，2024年前三季度，中國出海應用的整體安裝量較2023年同期增長了11%，其中游戲市場安裝量與去年同期表現持平，仍為出海主力，2024年前三季度占據整體出海市場份額約55%，但其增速放緩；非游戲市場安裝量增長達19%，成為推動整體增長的主要動力；購物類出海應用份額從去年同期的2% 降至1.7%，顯示出競爭壓力增大。

　　“中國企業通過精細化運營、本地化策略和高質量產品吸引用戶，在全球競爭中展現出更高的效率和競爭力。”AppsFlyer大中華區總經理王瑋對第一財經記者表示，“廣告投放與用戶增長之間的平衡是關鍵，而數據驅動和用戶行為分析將成為未來應用平臺的競爭核心。”

　　此外，游戲行業呈現低成本、輕量化的開發模式。Appsflyer報告分析稱，更多手游開發者選擇通過廣告收入(IAA)和應用內付費(IAP)相結合的方式來獲取收益，這種變現方式能通過碎片化時間利用和激勵廣告的形式提升廣告收入，與輕量化游戲的設計目標高度契合。輕量化游戲具有簡單的玩法和較低的玩家付費門檻，能夠平衡廣告收入與玩家部分付費需求之間的關系。

　　值得注意的是，中國出海短劇應用的安裝總量在過去一年中實現顯著的飛躍。在過去五個季度中，整體增幅超過10倍，表現出強勁的市場潛力。

　　報告稱，這一增長得益于全球短視頻文化的持續流行、優質內容供給、本地化策略的成功、高效的算法推薦，以及新興市場的崛起。未來，隨著內容生態的完善、商業化模式的多樣化、技術創新的推動以及跨界融合的發展，短劇應用將進一步釋放市場價值，成為全球數字娛樂市場中的重要力量。