爆款頻出 數據亮眼！2024上市游企格局“洗牌” 多地發布游戲業激勵政策 | 年終盤點

　　記者 方彥博 崔銘

　　《黑神話：悟空》《無盡冬日》等爆款游戲頻頻出圈，小程序游戲規模持續增長，2024年對于中國游戲行業來說，無疑是一個值得銘記的里程碑。

　　根據中國音像與數字出版協會發布的數據，2024年，國內游戲市場實際銷售收入和游戲用戶規模實現雙增，且同時創下歷史新高。

　　多位業內人士在接受財聯社記者采訪時表示，今年由于多個移動新品與單機精品游戲的突出貢獻，疊加政策支持，國內游戲產業生態持續優化，市場規模穩中有增。展望明年，隨著版號發放趨穩和海內外市場的相互滲透，國內游戲市場有望實現進一步增長。

　　市場爆款頻出

　　8月，《黑神話：悟空》全球解鎖點燃了中國游戲市場的熱度和激情。這款策劃多年的3A巨制一經上線，就打破了全球游戲平臺Steam的多項歷史紀錄，并在各大平臺上取得了驚人的銷售成績。

　　《黑神話：悟空》的大火也直接帶動了中國主機游戲市場規模、用戶規模的大幅增長。中國音數協數據顯示，2024年中國主機游戲市場實際銷售收入44.88億元，同比增長55.13%。

　　事實上， 2024年游戲行業的爆款產品并非僅有《黑神話：悟空》，財聯社記者注意到，今年以來，《無盡冬日》《地下城與勇士：起源》《絕區零》等多個新游憑借制作優良和玩法創新均收獲了不俗的市場熱度和玩家口碑。

　　此外，小游戲的表現也是游戲市場中的一大亮點。據中國音數協數據，2024年國內小程序游戲市場收入398.36億元，同比增長近100%，其中內購產生的市場實際銷售收入273.64億元，占比達68.7%。

　　在爆款新品和小游戲的拉動下，2024年國內游戲市場持續增長，全年實際銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%，游戲用戶規模6.74億人，同比增長0.94%，兩者均創下歷史新高。

　　上市公司洗牌

　　雖然國內游戲市場整體在增長，但A股的上市公司層面，不管是從整體盈利水平還是業績增長的公司數量上看，并不樂觀。

　　財聯社記者粗略統計，今年前三季度，A股市場38家游戲公司累計凈利潤約72.97億元，較去年同期下滑37.22%；其中僅有8家企業前三季度營收和凈利潤均實現增長。

　　此外，A股游企的格局也悄然發生了變化。傳統的游企“三巨頭”三七互娛(002555.SZ)、ST華通(002602.SZ)和完美世界(002624.SZ)之中，完美世界業績跌出TOP3，公司前三季度營收僅40.72億元，同比下滑34.26%，凈利潤虧損3.89億元，同比大幅下降163.25%。

　　ST華通則在前三季度以155.28億元的營收奪下A股游企“一哥”寶座，且公司憑借《無盡冬日》的游戲表現，單三季度營收額62. 5億元創上市以來新高。凈利潤方面，ST華通也以18.99億元的表現成為A股中吸金能力最強的游戲公司，三七互娛以0.02億元的微弱之差排名第二。

　　值得一提的是，近期“谷子經濟”的大熱，讓不少游戲公司再次被市場聚焦，湯姆貓(300459.SZ)、奧飛娛樂(002292.SZ)等游戲企業股價的瘋漲也一度成為不少投資者的日常談資。

　　業內人士普遍認為，眼下市場對“谷子經濟”的理解更偏向于IP衍生品，而游戲公司作為天然的IP開發者，有望憑借在產品開發這一核心環節的卡位率先切入，從而在產業發展的過程之中攫取產業紅利，并成為自身的業績增長點。

　　版號穩定發放

　　產業的發展也離不開政策的扶持，今年以來，游戲行業政策環境暖意融融，游戲版號穩定發放，特別是進口版號的發放頻率明顯提升。

　　國家新聞出版署公布的進口網絡游戲審批信息顯示，截至目前，今年共下發7次進口游戲版號，共110款新游獲批。審批頻率較過去四年有所提速，版號總量也呈現增長趨勢。

　　業內人士向財聯社記者表示，根據過往經驗，進口版號中不乏有很多已經在海外市場驗證過的大IP大制作游戲，這些游戲的涌入實際上會讓本土市場競爭加劇，但也會倒逼國內廠商進行產品創新。

　　值得一提的是，獲批進口版號的游戲中，并非全部都是海外成熟產品本土化的產物，其中不少為海外IP方授權、國內廠商自研的產品。比如8月獲批的《漫威爭鋒》就是由正版漫威IP授權、網易游戲自研自發；同月獲批的《最終幻想14：水晶世界》也是SQUARE ENIX授權并監制、騰訊光子工作室群研發的產品。

　　截至目前，今年下發1416個游戲版號(含110個進口版號)，數量已經超過去年全年的1075個，且為近五年最高。

　　版號發放回暖的同時，全國各地對游戲行業的鼓勵政策也在年底密集出臺。

　　財聯社記者注意到，目前，包括北京、廈門等多地均有扶持游戲行業發展的相關文件。其中，北京市近期正式啟動網絡游戲精品出版工程，入選作品將被納入北京市網絡游戲重點選題庫，優先推薦參評國家級推優評選項目，并給予激勵扶持；廈門市近期也對促進游戲產業高質量發展若干措施公開征求意見，對符合標準的游戲企業最高獎勵超過1000萬元。

　　業內人士表示，游戲版號的穩定發放讓行業信心更足、預期更穩。同時，在有關部門的政策引導下，精品游戲將成為各家公司的發力重點，并有望帶動明年的游戲行業增長。