活動頻出 多地沖刺歲末年初消費季

　　本報記者 劉 萌

　　隨著2024年漸入尾聲，2025年元旦、春節等假期臨近，各地紛紛推出各類促消費舉措，包括啟動消費季活動，發放文旅、觀影、餐飲消費券等。

　　在上海，自12月25日開始，南京路商圈將發放2100萬元促銷優惠券，用千萬促銷優惠券撬動迎新消費；在廣西，12月21日，“一郵三品進景區”促消費活動開幕，奏響“文旅+”融合發展強音，激發文旅消費新活力；在廣東，12月20日，2024廣東促消費(冬季)暨“123買年貨”活動在東莞市啟動；在湖北，“惠影湖北 樂享生活”惠民觀影活動12月20日啟動，將陸續發放共計2600萬元電影消費券；在寧夏，12月14日，2024寧夏“服務消費季”暨涇源縣“冰雪文化旅游運動”系列活動啟幕……

　　“近期，各地的促消費活動呈現出多元化、融合化、精準化等特點。”中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力在接受《證券日報》記者采訪時表示，多元化體現在活動形式和聚焦領域豐富多樣；融合化表現在跨行業跨領域合作，如“文旅+”模式的推廣，將文化與旅游、商業等多元素深度融合；精準化則彰顯對消費群體的精準定位與需求滿足。這些特點共同構成歲末促消費活動的鮮明圖景，有效提升消費者的參與熱情與消費體驗。

　　今年以來，隨著一系列促消費活動有序開展，消費市場保持平穩增長。國家統計局數據顯示，今年前11個月，社會消費品零售總額44.27萬億元，同比增長3.5%。其中，11月份，社會消費品零售總額4.38萬億元，同比增長3.0%。

　　那么，各地應如何把握歲末年初消費旺季？中國商業經濟學會副會長宋向清對《證券日報》記者表示，年底文旅、餐飲、交通、零售等市場消費潛力巨大。各地應著力從政策激勵、市場引導和打造消費新場景等方面進一步促進消費市場的繁榮和發展，包括因地制宜發放消費券，推動城鄉市場聯動，圍繞數字、綠色、健康等新型消費開展系列主題活動等。

　　朱克力認為，優化消費環境至關重要，包括提升服務質量、加強消費者權益保護、加強安全保障與便利支付等，讓消費者在享受節日的同時，也能享受到便捷、安全的消費體驗。

　　日前舉行的中央經濟工作會議提出，大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。

　　朱克力表示，結合中央經濟工作會議部署，大力提振消費的著力點應聚焦在增強消費信心和提升消費能力上。一方面，通過穩定就業、提高居民收入等措施，讓消費者有底氣、有信心消費；另一方面，可加大扶持力度，通過提供消費券、減稅降費等，直接減輕消費者的經濟負擔。

　　宋向清也認為，要多渠道多層面增加居民收入。此外，加力擴圍實施“兩新”政策，強化政策和活動雙輪驅動，繼續辦好系列促消費活動。