中新經(jīng)緯12月7日電 題：跨境電商需繼續(xù)拓展產(chǎn)品品類和市場區(qū)域

　　作者 楊麗華 寧波大學(xué)中東歐經(jīng)貿(mào)合作研究院教授

　　日前，商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于完善現(xiàn)代商貿(mào)流通體系推動批發(fā)零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行動計劃》(以下簡稱“行動計劃”)，助力跨境電商企業(yè)解決海外倉建設(shè)難題，拓寬全球營銷與內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展。

　　首先，行動計劃提出拓展全球營銷和物流網(wǎng)絡(luò)，這為跨境電商企業(yè)開辟了新的增長點。之前跨境電商雖然也是在全球化背景下發(fā)展，但主要集中于某些特定市場或渠道。而現(xiàn)在，通過進一步拓展全球營銷和物流網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)能夠更深入地觸及全球各地消費者，特別是新興市場。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2025年東南亞電商市場規(guī)模將從2021年的1200億美元增長至2340億美元。跨境電商企業(yè)在深耕歐美市場的同時，加速進軍新興市場如東南亞，將極大拓寬業(yè)務(wù)范圍，為企業(yè)帶來新的增長機遇。同時，企業(yè)通過業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新，如直播帶貨、社交電商等，以及加強品牌化建設(shè)，比如利用跨境電商平臺舉辦線上品牌發(fā)布會，將有效增強國際競爭力。

　　其次，行動計劃強調(diào)了內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展，促使國內(nèi)電商向跨境電商的延伸更加順暢。通過跨境電商平臺，國內(nèi)制造商能夠直接觸達國外消費者，使得國外消費者的需求能夠快速反映到國內(nèi)的制造、研發(fā)和設(shè)計環(huán)節(jié)。同時，平臺加速了信息的傳遞，縮小了國內(nèi)外消費者之間的信息差，使得消費偏好越來越趨同，從而推動了內(nèi)外貿(mào)一體化的深入發(fā)展。

　　再次，在加快商貿(mào)流通開放融合發(fā)展的背景下，行動計劃為跨境電商企業(yè)在海外市場拓展方面提供了具體政策助力。行動計劃提出，支持商貿(mào)流通、跨境電商、跨境物流等企業(yè)高質(zhì)量推進海外倉、海外物流中心建設(shè)。海外倉作為跨境電商的新型基礎(chǔ)設(shè)施，其重要性日益凸顯。截至今年6月，中國已在世界各地建設(shè)海外倉超過2500個，覆蓋全球主要市場，有效降低了物流成本，縮短了配送時間。

　　筆者認為，結(jié)合政策導(dǎo)向，未來跨境電商需要在產(chǎn)品品類和市場區(qū)域兩方面繼續(xù)拓展，這主要是基于以下幾點考量：

　　首先，在產(chǎn)品品類上，順應(yīng)消費者需求升級趨勢，因全球經(jīng)濟發(fā)展促使消費者對品質(zhì)和品牌要求提高，跨境電商作為橋梁需通過研發(fā)創(chuàng)新來滿足高品質(zhì)需求，以差異化產(chǎn)品在競爭中取勝；其次，在市場區(qū)域上，拓展是為尋新增長點與增強穩(wěn)定性，傳統(tǒng)歐美市場成熟飽和、競爭激烈且增長空間受限，新興市場如非洲、中東潛力巨大，企業(yè)拓展新興市場可擴業(yè)務(wù)范圍、降單一市場依賴、增穩(wěn)定性，同時深化歐美市場布局可實現(xiàn)多元化、提抗風(fēng)險能力。

　　因此，結(jié)合政策導(dǎo)向和市場需求，未來跨境電商需要在產(chǎn)品品類和市場區(qū)域兩方面繼續(xù)拓展，以滿足消費者需求升級的趨勢，尋求新的增長點，并增強市場穩(wěn)定性。在具體操作上，跨境電商企業(yè)應(yīng)著重于產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，積極拓展新興市場，并深化在歐美市場的布局，以實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健的發(fā)展。

　　在內(nèi)外貿(mào)一體化加快發(fā)展的背景下，企業(yè)應(yīng)充分利用國內(nèi)成熟的供應(yīng)鏈體系和國際市場廣闊的空間，促進內(nèi)外貿(mào)業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展。在此過程中，遵循國際標(biāo)準(zhǔn)和國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合的原則至關(guān)重要，這有助于提升產(chǎn)品的國際競爭力。此外，企業(yè)還應(yīng)根據(jù)市場研究結(jié)果，實施差異化營銷策略，以更好地適應(yīng)不同市場的需求。同時，加強合規(guī)經(jīng)營和風(fēng)險管理也是企業(yè)持續(xù)壯大的基石，有助于跨境電商在國際市場中穩(wěn)健發(fā)展。(中新經(jīng)緯APP)

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