中新經緯11月22日電 11月20日，斗魚發布2024年第三季度業績，營業收入為10.63億元。八個季度以來，公司首次實現了環比增長。這意味著，斗魚正穩步破局，重拾增長動力。其中，直播收入依然是重頭戲，達到7.52億元，毛利潤為6080萬元，毛利潤率為5.7%，凈利潤為340萬元。

　　然而，更值得關注的是創新業務、廣告及其他收入的穩健增長。報告顯示，該類業務收入達到3.11億元，同比大幅增長49.4%，收入貢獻占比也提升至29.3%，較去年同期的15.3%有了顯著提升。創新業務的快速增長，為斗魚提供了更多的收入來源，降低了對單一業務的依賴，增強了公司的抗風險能力和市場競爭力。

　　什么力量支撐著斗魚在多元化收入方面的成功探索，進而驗證了其轉型戰略的有效性？

　　持續優化生態，推動收入多元化

　　中國文化娛樂行業協會數字文娛分會與易觀分析8月聯合發布的《中國文娛產業人工智能行業應用發展報告》指出，數字文娛將在各個數字經濟板塊中率先回溫，總體市場規模達到1.21萬億，且增速拉回20%增長通道。

　　數字文娛消費浪大魚多，但在另一面，隨著市場的日益飽和和競爭的加劇，它也正在經歷變革。游戲直播行業作為其中的重要一環，傳統游戲直播平臺持續深耕、新興視頻平臺強勢入局，也面臨著一定的需求、流量與商業化的競爭與挑戰。

　　這種背景下，斗魚在創新業務方面的顯著增長并非偶然，而是得益于公司在多個方面的持續努力和深耕細作。斗魚在報告中強調，聚焦公司的核心優勢來強化商業化能力是其重點投入方向。斗魚的核心優勢有哪些？游戲內容是最基礎的傳統優勢，優質內容是吸引用戶和提升用戶粘性的關鍵。這種以內容為核心的發展戰略，為斗魚創新業務的增長提供了堅實的基礎。

　　第三季度，斗魚首先做的是通過轉播和自制賽事，為用戶提供高質量的直播內容和游戲服務。公司轉播了近70場官方大型賽事活動，包括2024英雄聯盟全球總決賽(S14)、英雄聯盟LPL季后賽、王者榮耀KPL夏季賽、穿越火線CFPL夏季賽、和平精英PEL春季賽、CSGO blast秋季賽、EWC電競世界杯、以及獨家播出了CSGO的XSE亞洲職業邀請賽(XSE Pro League)等；同時還舉辦了近80場平臺電競賽事，涵蓋英雄聯盟、王者榮耀、穿越火線等多個熱門游戲分區。

　　由賽事延伸，斗魚還注重賽事的創新和衍生內容的開發。例如，在EWC電競世界杯期間上線覆蓋多個主流電競游戲分區的運營活動，并圍繞主播個人特點打造主播Vlog+直播、主播戶外節目+賽事解說等特色節目內容。以創新內容豐富用戶的觀看體驗，并同步增強主播的知名度和粉絲黏性。

　　在業務模式方面，斗魚兩條腿走路，一方面加強與游戲開發商的合作，實施分層化的游戲道具商業化模式，通過持續探索包括年度大促聯合推廣模式、游戲會員業務以及多平臺營銷活動等在內的游戲道具售賣活動，實現了游戲開發商、平臺、主播和用戶之間的共贏；另一方面，加強賽事內容的商業化運營，報告期內在和平精英PEL官方賽事中推廣游戲會員業務、在穿越火線官方賽事直播間開展道具推廣等動作，均取得了良好的效果。此外，斗魚還為《永劫無間手游》《極品飛車》《解限機》等不同品類游戲產品公測及《爐石傳說》國服回歸等量身定制了推廣內容，幫助產品直接觸達玩家社區，進一步拓寬了收入來源。

　　平臺資源也被用來助力游戲推廣。8月，爆款游戲《黑神話：悟空》上線。圍繞這個游戲，斗魚憑借其豐富的端游主播資源，第一時間產出優質的直播內容。游戲首發當天，在斗魚特設的黑神話分區，兩小時內開播的主播數量就占據了全站主播總數的23%。此外，斗魚還通過提供平臺福利、發布游戲攻略以及組織互動挑戰等活動，極大地豐富了初期的內容生態，不僅提升了游戲的熱度，還有效促進了平臺用戶的新增和回流。據統計，游戲上線當天，斗魚近一半的日活躍用戶都觀看了與之相關的內容。

　　管主播、治生態，擔社會責任

　　在當今數字化時代，游戲直播已成為連接玩家與社區的橋梁，不僅為游戲愛好者提供了展示自我、交流心得的平臺，也為游戲產業注入了新的活力。身處其中的游戲直播平臺，自然不僅承載著娛樂與教育的雙重功能，更肩負著強化平臺監管、積極履行社會責任的重任。

　　高質量發展要求下，如何在追求商業價值的同時，確保平臺的健康、可持續發展，應當成為游戲直播平臺錨定的重要戰略方向之一。

　　第三季度，斗魚負責任地做了兩件事，一是延續業務合規、內容合規、流程合規和數據合規的“四位一體”合規體系，繼續完善平臺合規制度，加強了在合規方面的自查力度和規范管理；二是充分調動企業資源，積極開展社會公益活動。

　　在前一件事上，據了解，目前斗魚已上線主播學習中心，新增學習回分機制，鼓勵主播主動學習平臺直播規范，進一步加大主播合規培訓力度。平臺也持續進行生態治理，定期開展“清朗行動”，嚴打網絡詐騙、網絡賭博、私下交易、低俗色情、違法外鏈、違規音視頻等違法違規內容。

　　斗魚與旗下主播之間，不僅是追逐商業價值的同路人，還是做公益的伙伴。7月，斗魚與主播雨神深入貴州省臺江縣開展為期四天的“2024年雨家6512愛心助學公益活動”，為當地學校送去了學習和生活物資。緊接著在9月，斗魚協同深圳DYG電競戰隊選手釬城，前往甘肅省榆中縣參加“擁抱鄉村美育計劃”，目的是通過與孩子們的繪畫互動，激發鄉村兒童的藝術潛能，并呼吁社會各界關注鄉村美育教育的重要性。此外，斗魚還作為愛心企業參與了2024“穗愛同行·中秋圓夢行動”，主播肖淑潔趕赴廣州，為困境兒童、流動兒童及留守兒童帶去節日的溫暖與關懷。行動終有回響，9月，中國經營報為斗魚頒發了“中經青少年保護機制聯動優秀案例”獎項。

　　市場環境在變化，新技術在發展，持續做創新和優化動作的斗魚，已經展現出了一個在競爭激烈的市場中脫穎而出，并且劍指未來繼續引領行業前行的狀態。而隨著收入結構的不斷優化和多元化發展的深入推進，斗魚的盈利能力還有望進一步提升，屆時人們將看到一個在創新驅動下更加穩健和可持續的斗魚。(中新經緯APP)