中新經緯3月26日電 據中國網絡視聽節目服務協會微信公眾號消息，26日下午，《中國網絡視聽發展研究報告(2025)》(以下簡稱《報告》)在第十二屆中國網絡視聽大會上發布。

　　《報告》指出，截至2024年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.91億人，同比增長1722萬人，增長率為1.6%，網民使用率達98.4%，同比增長0.1個百分點，繼續保持增長態勢。網絡視聽第一大互聯網應用地位愈加鞏固。

　　《報告》稱，2024年，我國網絡視聽行業市場規模達12226.49億元，同比增長6.1%。三四五線城市用戶占比達62.0%，對網絡視聽應用的使用率均在99%左右，且地域層級越下沉，使用率越高。

　　《報告》顯示，截至2024年12月，我國網絡視聽行業從業企業總量達75.70萬家，創歷史新高。其中，2024年新成立企業12.57萬家，占比約16.6%。從企業規模看，微型企業約60.85萬家，占比達80.4%，小型企業約11.76萬家，占比為15.5%。小微企業成為吸納就業的“主力軍”“蓄水池”，也是創新生態的“毛細血管”、支撐健康發展的“基石”。

　　《報告》提到，內容“短”趨勢穩健，“長”“短”“直”“音”互融互動催生新增長。1.短視頻應用用戶規模、使用時長仍居第一。截至2024年12月，我國短視頻用戶規模達到10.40億，使用率達93.8%，連續6年保持網絡視聽應用細分領域第一。2.微短劇用戶規模迅速增長，應用使用時長追平即時通訊。截至2024年12月，微短劇用戶規模達6.62億人，使用率達59.7%，較上半年提升7.3個百分點。3.長視頻回暖，大小屏融合互動實現較大增幅。截至2024年12月，我國長視頻用戶規模為7.52億，創2018年以來新高。使用群體中，“高學歷”“年輕”用戶比例較高，20-29歲人群和本科及以上學歷用戶對長視頻的使用率在86%左右，較整體高出近20個百分點。4.網絡直播憑借“即時在場感”打破空間限制，成為用戶可隨身攜帶的“萬能窗口”。截至2024年12月，我國網絡直播用戶規模為8.33億，同比增長1737萬，占網民總數的75.2%，同比增長0.5個百分點。5.網絡音頻以“聲音陪伴”嵌入用戶日常生活工作的縫隙。截至2024年12月，我國網絡音頻用戶規模為3.35億人，同比增長340萬人，網民使用率為30.3%，與去年基本持平。

　　《報告》指出，短視頻和直播已成為激發消費潛力的重要內容形式。國家統計局數據顯示，2024年全國網上零售額達155225億元，同比增長7.2%。調查顯示，近一半受訪者曾因觀看短視頻或直播而發生消費行為。(中新經緯APP)