中新經(jīng)緯3月21日電 題：掌握IP等于掌握產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán)？

　　作者 魏鵬舉 中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)、教授

　　近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，針對(duì)強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng)，提出“將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，支持開發(fā)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)品牌，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)及其周邊衍生品等消費(fèi)，開拓國(guó)貨‘潮品’國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)”。

　　開發(fā)原創(chuàng)IP本身是推動(dòng)中華優(yōu)秀文化傳承發(fā)展、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的重要內(nèi)容，同時(shí)，開發(fā)原創(chuàng)IP品牌對(duì)提升中華文化國(guó)際影響力、以文化賦能社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、為消費(fèi)增加新動(dòng)能也具有重要意義。

　　首先，當(dāng)前已經(jīng)有許多根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“民族品牌”走入年輕人的日常生活，成為消費(fèi)的重要選擇。這些民族品牌有些是文化品牌，比如哪吒、悟空，其相關(guān)IP的電影電視、文創(chuàng)產(chǎn)品備受消費(fèi)者歡迎；有些是國(guó)貨“潮品”，如馬面裙、新中式服裝等越來(lái)越成為時(shí)尚單品，“新國(guó)風(fēng)”融入當(dāng)代年輕人的日常生活。

　　其次，原創(chuàng)IP可以形成更長(zhǎng)的價(jià)值鏈與產(chǎn)業(yè)鏈，在拓展增量市場(chǎng)方面可以發(fā)揮更大的作用。圍繞原創(chuàng)IP的核心品牌，從上游內(nèi)容研發(fā)設(shè)計(jì)到下游生產(chǎn)制造、分銷、授權(quán)，掌握原創(chuàng)IP就好像掌握核心技術(shù)一般，使價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈形成更完善的體系。

　　再次，原創(chuàng)IP可以在消費(fèi)者群體中形成更強(qiáng)的品牌忠誠(chéng)度，帶動(dòng)更廣泛的綜合消費(fèi)，既有針對(duì)該IP的文化消費(fèi)，如影視、圖書、演出等，也有基于原創(chuàng)IP延伸的實(shí)物商品、體驗(yàn)服務(wù)等綜合消費(fèi)。

　　從原創(chuàng)IP發(fā)揮消費(fèi)品牌引領(lǐng)作用的形式上看，動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)及其周邊衍生品等消費(fèi)，以及國(guó)貨“潮品”開發(fā)是核心之一。周邊產(chǎn)品本身就是帶動(dòng)原創(chuàng)IP銷售轉(zhuǎn)化的渠道之一。手辦、盲盒、文創(chuàng)卡牌、數(shù)字藏品等都是衍生品的主要形式。今年《哪吒之魔童鬧海》就帶動(dòng)了相關(guān)衍生品的火熱銷售，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，電影上映首月，相關(guān)衍生品銷售額已突破10億元。而且，作為受到年輕消費(fèi)者歡迎的動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)IP及國(guó)潮風(fēng)品牌，形成相關(guān)IP產(chǎn)業(yè)鏈更有利于帶動(dòng)制造業(yè)、零售批發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)IP的授權(quán)也有廣泛的市場(chǎng)空間。IP授權(quán)涉及各行各業(yè)，在包括傳統(tǒng)制造業(yè)、寵物用品、快消品和快時(shí)尚等領(lǐng)域，IP聯(lián)名能顯著促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

　　那么，該如何支持原創(chuàng)IP品牌的開發(fā)？筆者認(rèn)為應(yīng)當(dāng)關(guān)注三個(gè)方面。一是切實(shí)地鼓勵(lì)和扶持原創(chuàng)內(nèi)容，尤其是基于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源的原創(chuàng)產(chǎn)品和設(shè)計(jì)，比如2024年實(shí)現(xiàn)文化“破圈”的《黑神話：悟空》，在其研發(fā)階段，杭州市政府為其制作公司提供了辦公空間和專項(xiàng)資金支持。

　　二是鼓勵(lì)更多有文化情懷、有耐心的資本來(lái)做天使投資。近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與金融加快融合，文化金融逐漸從單一、政策性為主走向多元、市場(chǎng)化，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)更多耐心資本在堅(jiān)持投早投小與扶優(yōu)扶強(qiáng)、加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的融資扶持方面發(fā)揮重要作用。

　　三是原創(chuàng)IP品牌要形成從創(chuàng)意策劃到后續(xù)授權(quán)、衍生品開發(fā)的互動(dòng)體系。企業(yè)在開發(fā)IP時(shí)就要重視后續(xù)工作，一旦IP取得了較好的市場(chǎng)反饋，很快就可以實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，再投入IP品牌開發(fā)，實(shí)現(xiàn)互相賦能增長(zhǎng)的正向反饋，達(dá)成良性循環(huán)。(中新經(jīng)緯APP)

　　中新經(jīng)緯版權(quán)所有，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載或以其他方式使用。

責(zé)任編輯：張芷菡