中新經(jīng)緯3月7日電 題：推動優(yōu)質(zhì)品牌下沉激活縣域消費

　　作者 洪濤 中國消費經(jīng)濟學(xué)會副理事長、北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長

　　今年《政府工作報告》提出，“健全縣域商業(yè)體系”。發(fā)展縣域經(jīng)濟、健全縣域商業(yè)體系對促進消費、實施新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略、帶動經(jīng)濟增長有著重要作用。

　　一方面，縣域是國民經(jīng)濟的基本單元，也是連接農(nóng)產(chǎn)品、工業(yè)品等商貿(mào)流通城鄉(xiāng)的關(guān)鍵節(jié)點。2024年末，商務(wù)部等9部門印發(fā)《關(guān)于完善現(xiàn)代商貿(mào)流通體系推動批發(fā)零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的行動計劃》，針對農(nóng)村商貿(mào)流通短板，要求“推進縣域商業(yè)體系建設(shè)”“健全縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系”。改造更新縣城購物中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)集貿(mào)市場、村級便民商店，以及進行物流設(shè)施整合、發(fā)展共同配送等措施，可能成為縣域商業(yè)體系建設(shè)乃至流通體系暢通的重點內(nèi)容。

　　另一方面，近年來縣域消費增長的趨勢十分明顯。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2023年、2024年連續(xù)兩年鄉(xiāng)村社會消費品零售總額超過6萬億元，同比增長分別為8.0%、4.3%，而且這兩年鄉(xiāng)村社會消費品零售總額的增幅也超過城鎮(zhèn)。縣域消費具有人口數(shù)量多、經(jīng)濟總量大、消費增長潛力足等特點，完善縣域商業(yè)體系，能夠豐富縣域居民的消費選擇，更好帶動當?shù)叵�費增長。

　　筆者認為，健全縣域商業(yè)體系，要結(jié)合縣域經(jīng)濟的新特點、滿足縣域消費者的新需求。

　　一是升級改造購物場所，推動優(yōu)質(zhì)品牌下沉，使居民選購更豐富更便捷。當前，縣域居民消費潛力足，以小鎮(zhèn)青年為代表的縣域居民強烈的消費升級需求不斷顯現(xiàn)，在購物形式上，網(wǎng)絡(luò)零售等方式也更加普及。這要求縣域商業(yè)場所不斷煥新，包括在購物場所設(shè)施環(huán)境、商品供給、數(shù)字化程序建設(shè)等方面。特別是在商品供給方面，從餐飲店、服裝店、酒店，到商場、休閑娛樂場所，下沉到縣域市場的知名品牌越來越多，有助于加速縣域消費從實用型消費向個性化、多層次、品質(zhì)型消費轉(zhuǎn)變。

　　二是利用數(shù)字技術(shù)，將縣域資源有效整合。鼓勵探索“一點多能、一網(wǎng)多用”，把縣域農(nóng)業(yè)、商貿(mào)、供銷、郵政、電信、交通等資源整合起來，從而降低成本，提高效率。可以看到，目前已經(jīng)有許多縣域商業(yè)網(wǎng)點，將店面分隔為若干區(qū)域，使本來較小的店面集合了商品采購、線上訂購、快遞領(lǐng)取、農(nóng)產(chǎn)品發(fā)貨服務(wù)等功能，利用數(shù)字化技術(shù)使縣域小店拓展更多功能、滿足縣域居民更多元化的需求。

　　三是健全縣域商業(yè)體系，要結(jié)合縣域作為商貿(mào)流通關(guān)鍵節(jié)點的特點，形成上行通暢、下行活躍的現(xiàn)代流通體系。升級縣域商業(yè)(流通)體系有助于加強產(chǎn)銷對接，拓寬銷售渠道，促進農(nóng)產(chǎn)品流通。通過縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系的建設(shè)，讓更多地方實物農(nóng)產(chǎn)品(含特色農(nóng)產(chǎn)品)、服務(wù)農(nóng)產(chǎn)品、體驗農(nóng)產(chǎn)品順利地在城鄉(xiāng)間實現(xiàn)流通，使農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品種得好、養(yǎng)得好、加工得好，還能賣得好，賣出好價錢。(中新經(jīng)緯APP)

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