蘋果首款折疊屏手機或?qū)⒃?026年下半年發(fā)布

　　每經(jīng)記者 王晶

　　備受關(guān)注的蘋果折疊屏手機迎來新進展。近日，有市場消息援引供應(yīng)鏈相關(guān)人士稱，蘋果計劃將在今年4月前決定折疊屏iPhone的最終供應(yīng)鏈，預(yù)計今年下半年正式大規(guī)模生產(chǎn)折疊屏iPhone的元器件，而該款折疊屏手機或?qū)⒃?026年下半年發(fā)布。

　　針對上述消息，2月27日，一位知情人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者透露：情況屬實。“蘋果進(折疊手機市場)會對產(chǎn)品的整個工藝有比較大的革新，尤其在屏幕的折疊順滑度和折痕方面，這兩點比較影響用戶體驗。在折疊方式上，蘋果更青睞橫折(書本型折疊)，這類產(chǎn)品在商務(wù)人群中外出移動辦公場景下的重要性不斷提升，豎折(上下折)缺乏必需的使用場景，同等價位下的使用體驗與直板機也有明顯差距。”

　　這場蘋果遲來五年多的布局或?qū)⒋蚱飘?dāng)前華為、三星雙雄爭霸的折疊屏市場格局。

　　自2019年首款折疊屏手機上市以來，中國折疊屏手機市場連續(xù)四年同比增速超過100%，然而，2024年第三季度折疊屏開始“遇冷”，市場出貨量首次出現(xiàn)同比下降，對于下滑的原因，調(diào)研機構(gòu)Counterpoint解釋稱，主要包括三星的市場區(qū)域集中度較高、中國品牌逐步縮減布局以及市場目前仍被華為和三星兩大品牌主導(dǎo)。

　　縱觀2024年全年，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，中國的折疊屏智能手機銷量同比增長27%，延續(xù)了雙位數(shù)增長，但增速有所放緩。廠商方面，華為占據(jù)了中國折疊屏市場一半的銷量，榮耀也占有兩位數(shù)市場份額，其他主要的中國手機廠商和三星的市場份額為個位數(shù)。

　　對于2025年全球折疊屏手機的出貨量預(yù)判，TrendForce集邦科技研究副總經(jīng)理范博毓對記者分析稱：“今年行業(yè)的規(guī)模量跟2024年相比，幾乎是持平的狀態(tài)，大概全球會維持在2000萬部左右。這兩年終端廠商也試圖用一些創(chuàng)新去吸引更多的消費者，比如引入AI(人工智能)等，但效果有限。對于折疊屏手機市場來說，蘋果是否會在明年或者后年正式進入是一個關(guān)鍵。過去，蘋果只要切入一個新的領(lǐng)域，就會對整個市場的規(guī)模、供應(yīng)鏈投入的程度帶來很大的效果。我們預(yù)計，2029年全球折疊屏手機市場出貨(量)應(yīng)該可以達到7000萬部左右。”

　　從產(chǎn)品形態(tài)來看，橫折產(chǎn)品更受消費者歡迎，并且售價和毛利也更高，這也是多數(shù)廠商把研發(fā)重點放在橫折產(chǎn)品上的原因。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)超過67%的折疊屏手機銷量來自橫折手機。“推動橫折疊屏手機普及的一個關(guān)鍵因素是，其耐用性和用戶體驗相比第一代設(shè)備有了顯著提升。隨著技術(shù)進步，折疊屏智能手機在厚度、鉸鏈、重量、電池續(xù)航和攝像頭等方面都實現(xiàn)了重大改進，并且橫折手機的重量和厚度已逐漸接近傳統(tǒng)直板手機。”

　　2024年，一些國產(chǎn)廠商對豎折產(chǎn)品進行了戰(zhàn)略收縮。vivo執(zhí)行副總裁、首席運營官胡柏山在去年12月底曾對媒體記者表示：“一開始各大廠商對折疊屏的希望都比較大，因為產(chǎn)品形態(tài)發(fā)生了巨大的變革，但從用戶需求的角度來看，折疊主要是解決細分人群的需求，這些人群的市場容量相對沒這么大，所以2025年vivo折疊(屏)發(fā)布的頻率為一年一迭代橫折。”

　　由于市場空間有限，目前利潤問題仍然是折疊屏廠商共同面臨的壓力。據(jù)范博毓介紹：“直板機的OLED(有機發(fā)光二極管)面板跟折疊的OLED面板之間至少有五倍差距，反映在終端的售價上面，光面板成本的占比就會高不少。”榮耀方面曾表示：“一款折疊機要十億元人民幣的投入；Magic V Flip(榮耀首款豎折產(chǎn)品)至少要賣到100萬臺才能夠?qū)崿F(xiàn)盈虧平衡。”