免費了，開源了，百度李彥宏為什么變了？

　　作者：劉佳

　　“開源其實是一種智商稅。”

　　去年夏天的一場對話中，百度董事長李彥宏在被問及開閉源路線之爭時這樣說。

　　在過去很長一段時間里，李彥宏都是閉源大模型的堅定擁護者，他認為開源大模型學術研究、教學領域等特定場景下有存在的價值，但并不適用于大多數應用場景。“當你處在激烈競爭的環境中，需要讓業務效率比同行更高、成本比同行更低，這時，商業化的閉源模型是最能打的。”

　　半年后，當“黑馬”DeepSeek以低成本高效率的開源模型突襲并引發全球關注后，中國最早一批推出大模型的科技巨頭百度變了：2月13日，百度宣布從4月1日起文心一言全部免費，上線深度搜索功能。一天后，百度宣布在未來幾個月中陸續推出文心大模型4.5系列，并于6月30日起正式開源。還有用戶發現，近期文小言已經接入DeepSeek R1模型。

　　“百度終于回過神兒來了。”一位行業人士今日對第一財經記者評價。

　　在搜索已經成為AI工具、AI助手標配的當下，同行的動作無疑刺激了百度加快一系列動作的發布，同時也折射百度AI戰略考量的轉變和市場焦慮。

　　在對話類AI產品中，和豆包、KIMI等競爭對手相比，百度文心一言的問答質量并沒有做到“斷層領先”的差異化優勢。2023年11月1日，百度推出文心一言專業版，連續包月價格為49.9元，是中國AI巨頭中首家面向C端推出付費服務的大模型產品。

　　一位AI搜索從業者對記者分析，目前市面上和文心一言同類型的產品形態以免費為主，因為業界普遍處在用戶感知和用戶心智培養的過程，如果把商業化考量擺在前面，產品反而容易被競爭對手反超。

　　根據研究機構QuestMobile數據，截至2024年11月底，中國AIGC APP整體月活用戶數量超過1億。字節跳動旗下的豆包走出陡峭的向上曲線，月之暗面的Kimi智能助手月活千萬以上，百度的文小言增長放緩屈居第三。

　　第一財經記者了解，百度內部此前已有將文小言免費的計劃，但發布時間表未定。直到北京時間2月13日凌晨3點，OpenAI首席執行官Sam Altman公布了GPT-4.5/5將很快陸續發布，免費版ChatGPT將在標準智能設置下無限制使用GPT-5進行對話，同一天，百度宣布了文心一言將全部免費的消息。

　　而對于究竟開源還是閉源，記者了解到，早在2023年百度發布文心一言時，百度內部就曾有過非常激烈的討論。至于當時最終選擇不開源的原因，百度當時的判斷是，市場上一定會有開源的模型，而且是不止一家會開源。“在這種情況下，多百度一家開源不多，少百度一家開源也不少。”

　　到了去年4月，百度又有過一輪關于開閉源的討論，當時李彥宏在內部講話中表示，開源不是一個眾人拾柴火焰高的情況。這跟傳統的軟件開源——比如Linux、安卓等很不一樣。閉源是有真正的商業模式的，是能夠賺到錢的，這樣才能聚集算力、聚集人才。

　　不只是李彥宏，月之暗面創始人楊植麟此前曾在接受采訪時也表示，閉源會有人才聚集和資本聚集，最后一定是閉源更好，海外有幾百個基于開源擴散模型Stable Diffusion的應用，但沒有一個跑出來。

　　“但現在，開源的趨勢已經擺在這兒了。”一位AI應用從業者對第一財經記者分析說，去年業界討論開源閉源路線之爭時，業界都還在發力底層大模型，究竟哪種模式更好還沒得到真正的驗證。但現在已經驗證出來，開源成為重要趨勢。因此百度選擇緊急剎車轉向。

　　但也有分析人士對記者指出，開源閉源并存的路線共同構成了人工智能領域競爭與共生的多元環境，各有優勢。開源趨勢會促進和推動行業在這之上的商業化，快速迭代、快速試錯、共創共擔，但業務場景、用戶觸達不能只靠開源。而閉源大模型也依然能打，它的核心邏輯在于能夠構成商業閉環，有大量的用戶反饋、在固定的渠道里形成壁壘，假設最終其能找到真正擊中用戶痛點的地方，且通過用戶的反饋能夠去提升能力，就能占住一個賽道進行商業化變現。

　　而百度此時選擇將下一代模型開源，也有成本的考慮，這意味著百度已經將成本降得足夠低。不久前李彥宏也提到，自己在過去一個月左右的時間里，一直在思考這個問題，從基本面來看，大模型最重要的主題仍然是技術進步非常快，成本每年降低約90%，性能越來越好。

　　此前QuestMobile產業研究院研究總監陳燕也對第一財經記者表示，一個APP的發展，一定會遇到爆發期和平穩期。“文小言在百度主APP內各種場景的布局調整也好，智能體擴充也好，以及搭載場景也好有一定優勢。”

　　但對于眼下百度而言，要想始終保持站在AI牌桌，到了不得不采取更積極策略作出改變的時候。