中新經(jīng)緯2月8日電 (羅琨 王玉玲 鄭藝佳)2025年春節(jié)檔火爆是在許多影院經(jīng)理意料之中的，但火爆的程度又在不少影院經(jīng)理意料之外。

　　作為一線從業(yè)人士，影院經(jīng)理們經(jīng)歷了怎樣的春節(jié)檔？神仙打架的春節(jié)檔，如何排片又是誰說了算？

　　有影院日均票房飆升10倍

　　據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2025年春節(jié)檔票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，同比分別增長18.64%和14.68%。其中，《哪吒之魔童鬧海》(下稱《哪吒2》)以48.39億元的檔期票房斷層領(lǐng)跑春節(jié)檔。

　　“節(jié)前我們料到今年春節(jié)檔會很火爆，但沒想到會這么火爆。”北京保利國際影城天安門店負責人董達告訴中新經(jīng)緯，“今年春節(jié)假期，影院的工作人員忙得‘腳不沾地’。”

　　該影院一共有9個放映廳，春節(jié)期間日均排片總數(shù)在50場以上，最多的一天達54場。“開門瞬間，一大波觀眾就涌進來了，很久沒有看過這樣的場景了，大家都挺激動。”董達說。

　　福建廈門萬象影城的市場經(jīng)理陳莎莉也稱，今年春節(jié)檔的市場表現(xiàn)遠超預期。她透露，春節(jié)檔期間，該影城的日均票房飆升至平常的10倍左右，上座率更是躍升至51%，而1月份的上座率僅為12%。

　　觀眾在萬象影城排隊購票 受訪者供圖

　　春節(jié)返鄉(xiāng)潮下，一些三、四線城市的電影院更是人潮洶涌。

　　恒業(yè)國際影城臨汾店市場經(jīng)理梁歡歡告訴中新經(jīng)緯，這家電影院平常客流每天大約500—1000人不等，而大年初一(1月29日)直接超過了5000。“這大大超出影院的接待能力，在客流猛增之下，電影院所在商場給觀眾拿來了許多凳子，大堂里全都坐滿了人。”梁歡歡說。

　　“初一迎來首輪‘開門紅’，客流一波接著一波，初二、初三客流持續(xù)走高。今年春節(jié)檔，無論是票房產(chǎn)出、觀影人次還是上座率，較2024年同期都上升了50%，這也是近年來我們影院首次迎來如此大的增幅。”董達說。

　　而更讓影院經(jīng)理們驚喜的是，本次春節(jié)檔的長尾效應很強。

　　恒業(yè)影格總部運營總監(jiān)張盼告訴中新經(jīng)緯，往年從初四開始，電影院人流會明顯下降，因為會有一些人提前返程或者有聚會，但今年情況則不同，《哪吒2》直到初七票房都非常好，高峰場都是滿座。返工后的工作日預售也非常不錯。

　　據(jù)了解，恒業(yè)影格在北京、山西臨汾、安徽蕪湖等5個城市運營影院，覆蓋一二三線城市。

　　陳莎莉也告訴中新經(jīng)緯，即便是在春節(jié)假期結(jié)束后的復工首日(2月5日)，影城的觀影人數(shù)依然穩(wěn)定在2500人左右，與春節(jié)檔期間相比，并未出現(xiàn)明顯的回落。整個春節(jié)假期，影城的觀影人次累計達到了3萬，較去年同期的2萬有了顯著增長。

　　中新經(jīng)緯2月6日上午在北京保利國際影城天安門店走訪時發(fā)現(xiàn)，仍有不少觀眾陸續(xù)取票觀影。

　　據(jù)陳莎莉介紹，作為一家已經(jīng)營業(yè)七年的影城，福建廈門萬象影城平時全職員工約有12人。為了應對春節(jié)檔的需求，影城增加了管理組人員和兼職人員，總?cè)藬?shù)達到了30多人，并實行輪班制。

　　由于剛經(jīng)歷了幾天高強度工作，在受訪時，多名影院經(jīng)理聲音沙啞，但疲憊中仍難掩興奮。梁歡歡說：“總部給我們準備了潤喉片，從初一開始給我們每天訂餐。”

　　張盼說，這個春節(jié)檔，機器也很累。“春節(jié)期間，我們營業(yè)時間拉長，設(shè)備高功率運轉(zhuǎn)，8點第一場，7點就開機檢片，提前一小時就開始運轉(zhuǎn)，營業(yè)時間拉長到凌晨2點半，放映4點才結(jié)束，機器一天下來只能休息三四個小時。”張盼介紹，由于擔心機器超負荷運轉(zhuǎn)會帶來一些突發(fā)狀況，負責影院設(shè)備維護的工程師在此期間也是24小時待命，隨時要接電話。

　　排片誰說了算？

　　據(jù)梁歡歡介紹，一般電影院大致可分為兩個部門，一個是營運部，負責接待觀眾、售票、售賣商品；另一個就是市場部，主管排片。

　　多名受訪對象指出，一般而言，影院經(jīng)理會結(jié)合總部的指導意見和市場反饋等因素進行排片。

　　張盼說，一部影片放映初期，其市場預期、前期宣傳熱度、影廳大小、影片時長以及觀眾的觀影喜好等多種因素綜合決定它排片多少，后期如果排片多，則是依據(jù)影片的口碑，觀眾需求量增加。

　　“預售階段，我們雖然心里對每部片子有一定的評價，但畢竟沒有看過，所以我們當時是把《哪吒2》《唐探1900》等六部電影都放了部分預售，供大家去選擇。然后根據(jù)影片的上座率，等到除夕前夕，再把剩余的排片放出。”梁歡歡說。

　　梁歡歡稱，小城市的影院經(jīng)理沒有提前看片的條件，所以都是根據(jù)自己的判斷來(排片)。“我覺得在每個市場經(jīng)理心里，《哪吒2》應該都是(排片量最多的)首選。”

　　陳莎莉的日常工作之一是密切關(guān)注影片的預售情況，并結(jié)合市場反應進行排片調(diào)整。她解釋道，電影院初期會根據(jù)總部的指導意見進行排片，到了后期則會綜合觀眾反饋和市場狀況進行靈活調(diào)整。如果有觀眾提出排片需求，還會根據(jù)人數(shù)等因素決定是否增加場次。

　　據(jù)董達介紹，影院排片通常會參考現(xiàn)場上座率、票房產(chǎn)出、網(wǎng)絡(luò)評價，以及燈塔、貓眼等平臺的數(shù)據(jù)，驗證確實是口碑發(fā)酵后，會持續(xù)調(diào)高影片排片量。‌票房產(chǎn)出是指電影在影院上映期間，觀眾購買電影票所產(chǎn)生的收入總和‌，這一指標直接反映了電影的商業(yè)成功程度。‌

　　董達介紹，以《哪吒2》為例，初一時，《哪吒2》在該影院的排片占比為24%。董達發(fā)現(xiàn)其上座率為各影片中最高，他當即根據(jù)市場反饋，自初二開始提高《哪吒2》排片。初二至初七，《哪吒2》的排片占比均在40%以上，依然場場“爆滿”。

　　梁歡歡2月6日介紹，初一的時候，《哪吒2》斷層領(lǐng)跑檔期，在排片率上，有35%的占比，現(xiàn)在已經(jīng)超過50%。

　　“影城每天大約會安排60場的電影放映。春節(jié)檔初期，幾部大片的場次安排較為均衡。然而，隨著《哪吒2》口碑的持續(xù)攀升，影院迅速增加了《哪吒2》的排片量。目前，《哪吒2》的場次已占到了總場次的一半，每半小時就有一場《哪吒2》。”陳莎莉說。

　　北京一影院內(nèi)觀眾在安檢進場 受訪者供圖

　　也有不愿具名的影院經(jīng)理告訴中新經(jīng)緯，春節(jié)檔期間有觀眾要求增加其他電影的場次，但考慮到《哪吒2》不夠賣，最終未增加排片。

　　張盼復盤春節(jié)檔的表現(xiàn)時指出，大年初一初二電影票房分布比較均勻，初三開始《哪吒2》的票房開始一枝獨秀。

　　“不用擔心觀眾不喜歡看電影了”

　　多名受訪影院經(jīng)理指出，此次春節(jié)檔爆火，給行業(yè)注入了極大信心，“不用擔心觀眾是不是不喜歡看電影了。”

　　“這次春節(jié)檔給了我們信心，有好的影片，大家還是愿意走進電影院。”張盼說，“我主管北京項目，影城周邊的商戶給我發(fā)信息說今年電影比較好，飯店也排隊，奶茶店等過年期間生意也非常好。”

　　梁歡歡所在的影院是一個10年老店。她介紹說，電影院一般第三至六年是高峰期，隨后就會走下坡路，但是在10年的坎兒上還能破了單日票房最高紀錄，同事們都很激動。

　　陳莎莉認為，春節(jié)檔的火爆，尤其是《哪吒2》的成功，對整個電影行業(yè)起到了激勵作用。在去年電影市場遇冷之后，這一情況也充分證明了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性，而不能僅僅依賴優(yōu)秀的IP。

　　而電影院們也正在想方設(shè)法吸引年輕人走入影院。據(jù)陳莎莉介紹，萬象影城廈門店每年都會配合金雞百花電影節(jié)的主辦方舉辦金雞影展。該活動深受許多年輕影迷的歡迎。同時，影城還通過與觀影團合作等方式，積極吸引年輕觀眾。

　　另一方面，電影的周邊衍生品也成為影院吸客的重要手段。在上映前，董達所在的影院便已早早備好《哪吒2》的盲盒、卡牌等周邊，還有《封神2》《射雕》等影片的物料贈送。

　　電影院售賣的影片周邊產(chǎn)品 中新經(jīng)緯 鄭藝佳攝

　　“許多觀眾早早來排隊，一是為了看電影，二是為了買周邊。”董達說，“現(xiàn)在我們的電影周邊都已經(jīng)賣得不剩多少了。”

　　陳莎莉透露，去年由于周邊商品滯銷，其所在影城今年進貨時更加謹慎。然而《哪吒2》的爆火讓影城措手不及，大年初三，哪吒騎豬款的爆米花桶就銷售一空；到了初七，哪吒造型杯也告罄。現(xiàn)在每天都有觀眾到前臺詢問是否還有哪吒騎豬的爆米花桶。由于供應商剛開工，目前的產(chǎn)能還跟不上需求。

　　“今年春節(jié)檔開了一個好頭，2025年，無論是影片的數(shù)量還是內(nèi)容，都在持續(xù)增多，也為觀眾帶來了更多選擇。我們作為電影行業(yè)的一線從業(yè)者，既為電影行業(yè)保駕護航，也為中國電影加油，希望在接下來幾個重大的檔期都能有驚人的好成績。”董達說。

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責任編輯：常濤 李中元